Certains métiers recrutent massivement et restent pourtant méconnus. D’autres souffrent d’une image datée, paraissent difficiles d’accès ou sont simplement absents des métiers auxquels pensent spontanément les jeunes lorsqu’ils réfléchissent à leur orientation.
Pour les entreprises et les branches professionnelles, l’enjeu de marque employeur commence donc bien avant la candidature : comment donner envie de découvrir un métier que l’on connaît peu ou mal ?
Présenter une fiche métier ou publier une offre d’emploi ne suffit pas toujours. Pour se projeter, un futur candidat doit comprendre ce que recouvre réellement le métier, identifier ce qui peut lui plaire et se représenter plus concrètement son environnement professionnel.
C’est dans cette logique qu’Olecio a développé OrigaMe, une expérience interactive d’orientation et de découverte des métiers. À travers des mises en situation, l’utilisateur explore son profil et peut découvrir des métiers ou des univers professionnels auxquels il n’aurait pas nécessairement pensé.
Pourquoi certains métiers restent-ils difficiles à faire connaître ?
Avant même de parler de recrutement, de nombreux secteurs rencontrent un problème de visibilité.
Les jeunes connaissent généralement les métiers auxquels ils ont déjà été exposés : ceux de leur entourage, ceux dont ils entendent parler à l’école, dans les médias ou sur les réseaux sociaux. À l’inverse, de nombreux métiers restent difficiles à imaginer lorsqu’on ne connaît ni leur quotidien ni les compétences qu’ils mobilisent.
C’est particulièrement vrai pour certains métiers techniques, industriels, agricoles, de production, de maintenance, du soin ou encore de l’accompagnement.
Le problème n’est donc pas toujours un manque d’opportunités. Il peut aussi s’agir d’un manque de connaissance ou de projection.
Un jeune peut difficilement envisager un métier dont il ignore l’existence. Et il peut tout aussi difficilement s’intéresser à une filière s’il n’en connaît que les représentations les plus courantes.
Pour les entreprises et les secteurs qui recrutent, rendre les métiers plus visibles devient ainsi un enjeu à part entière de la marque employeur.
La marque employeur commence avant la candidature
La marque employeur est souvent associée au recrutement : communication RH, offres d’emploi, témoignages collaborateurs ou contenus présentant la culture d’entreprise.
Mais elle intervient également beaucoup plus tôt dans le parcours d’un futur candidat.
Avant de postuler, il faut d’abord :
- Connaître l’existence d’un métier
- Comprendre ce qu’il recouvre
- Identifier les environnements professionnels dans lesquels il s’exerce
- Pouvoir imaginer ce que l’on pourrait y faire
- Réussir à s’y projeter
Pour un public jeune ou encore en réflexion sur son orientation, cette étape est particulièrement importante.
Une stratégie de marque employeur peut donc chercher non seulement à convaincre des candidats déjà intéressés, mais aussi à faire émerger l’intérêt pour des métiers qui n’étaient pas envisagés au départ.
C’est là que les expériences interactives peuvent apporter une approche différente.
Faire découvrir les métiers à travers une expérience interactive
Plutôt que de commencer directement par une liste de métiers, OrigaMe propose à l’utilisateur de partir de lui-même.
À travers différentes mises en situation, il explore certains aspects de son profil avant de découvrir des univers professionnels et des métiers susceptibles de nourrir sa réflexion.
L’objectif n’est pas de lui imposer un choix, mais de lui ouvrir de nouvelles pistes.
Cette logique permet de transformer la découverte métier en expérience : le jeune ne consulte plus simplement une information, il participe à un parcours qui l’invite progressivement à réfléchir à ce qui pourrait lui correspondre.
Pour une entreprise, une branche ou un territoire, cela permet également de présenter des métiers autrement.
Comment utiliser OrigaMe dans une stratégie de marque employeur ?
Une entreprise peut contextualiser une expérience OrigaMe autour de ses métiers, de son environnement professionnel et de ses enjeux d’attractivité.
L’objectif n’est alors plus seulement de présenter l’entreprise, mais de permettre au public de découvrir concrètement la diversité des métiers qui la composent.
L’expérience peut notamment contribuer à :
- Faire connaître des métiers peu visibles
- Présenter différents univers professionnels
- Aider les jeunes à explorer de nouvelles pistes
- Valoriser des métiers souffrant d’idées reçues ou d’un déficit d’image
- Créer un premier point de contact avec la marque employeur
- Accompagner des actions liées à l’alternance ou à la découverte des métiers
Ce type de dispositif peut être intégré à différentes actions : événement orientation, salon, campagne de communication, site carrière, opération de découverte métier ou dispositif destiné à un public étudiant.
L’intérêt est de ne plus demander uniquement au jeune de lire un message employeur, mais de lui proposer d’interagir avec l’univers professionnel présenté.
Un outil pour promouvoir les métiers d’une branche ou d’une filière
Les entreprises ne sont pas les seules confrontées à des difficultés de visibilité.
Certaines branches professionnelles disposent de nombreuses opportunités mais restent peu présentes dans les choix spontanés d’orientation.
Une filière peut être perçue comme trop technique, réduite à quelques métiers très connus ou associée à une image qui ne reflète qu’une partie de sa réalité.
C’est notamment un enjeu pour des secteurs comme l’industrie, l’agriculture, le BTP, l’aide à la personne, la maintenance, la production ou certains métiers du soin et de l’accompagnement.
Dans ce contexte, une expérience contextualisée permet de faire découvrir plusieurs métiers d’un même secteur à partir du profil et des centres d’intérêt du participant.
Pour une branche professionnelle ou une fédération, l’objectif peut être de rendre une filière plus lisible et de montrer la diversité des parcours qu’elle offre.
L’enjeu n’est donc pas uniquement de dire qu’un secteur recrute.
« Qu’est-ce que je pourrais faire, moi, dans cet univers ? »
De la visibilité à la projection
Lorsqu’un métier manque de candidats, communiquer davantage ne suffit pas toujours.
Il faut parfois commencer plus en amont : rendre le métier compréhensible, donner à voir sa réalité et permettre à de nouveaux publics de l’envisager.
C’est précisément là que la marque employeur rejoint les enjeux d’orientation et de découverte des métiers.
Avec OrigaMe, Olecio propose une approche dans laquelle le participant ne reçoit pas seulement de l’information : il est invité à explorer son profil, découvrir des univers professionnels et ouvrir de nouvelles pistes de réflexion.
Pour les entreprises, les branches et les territoires, l’enjeu est alors de passer d’une logique de simple promotion à une logique de projection.
Car avant d’avoir envie de rejoindre un métier, encore faut-il pouvoir s’imaginer l’exercer.